2021年中国小型按 摩器行业分析报告

       一、行业现状

       小型按摩器产品主要包括功能相对特定的眼、颈、头、肩、腰、背、足部等按摩器,在我国按摩器市场中,小型按摩器规模逐渐超过大型按摩器,目前的市场份额约54%。

我国按摩器市场结构

2021年中国小型按
摩器行业分析报告

数据来源:公开资料整理


       根据2021年1- 5月累计的销量来看,颈椎/腰椎按摩器、眼部按摩器最受欢迎,其中,颈椎/腰椎按摩仪的销量占比约为25%,按摩捶/棒的占比达到19%。

2021年1-5月线上小型按摩仪器销量占比(%)

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摩器行业分析报告

数据来源:淘数据


       (一)供给端

       1、海外家电巨头率先涉足小型按摩器,行业参与者百花齐放

        根据观研报告网发布的《2021年中国小型按摩器行业分析报告-产业格局现状与发展动向前瞻》显示。按摩器具发展最早可追溯至20世纪60年代,随着传统家电巨头如松下等品牌涉足小型按摩器具行业,行业呈现出生产厂商增加、产品种类功能和功能丰富的发展态势。21世纪,小型按摩器具的生产及销售由日本、韩国等发达国家转向东亚、东南亚周边,倍轻松率先发觉行业先机并抢占市场,随后SKG等新兴品牌及奥斯玛、奥佳华等老牌按摩椅厂商也进军小型按摩器具市场,行业呈现百花齐放的态势。

       2、受技术推动影响显著,产品从手动到自动、从能用到好用

       80 年代之后得益于新材料和电子技术的进步,按摩器具开始从早期笨重的大型按摩椅演化为针对不同部位的小型按摩器具,在用户体验、便携程度大幅提高之后,按摩器具开始被广大家庭所接受。此后,随着科技不断进步按摩器具逐步细分为针对眼部、颈部、腰部等子领域。早期受限于研发能力,市场按摩产品多为手动,按摩头为简单圆弧状设计,功能单一且体积庞大造成用户体验感不佳。随着新材料和科技进步,电动式和电磁式按摩器出现,通过小型化的按摩装置和精确控制改善用户体验,但技术壁垒仍不高。随着产品及技术的更新迭代,小型按摩器技术升级至仿人手指压按摩,实现按摩功能自动化及专业化,进一步提高用户体验,解决需求痛点。

小型按摩器技术变化进程

类型

 

普通按摩器

 

电动按摩器

 

电磁按摩器

 

仿人手按摩器

 

产品形态

 

 

 

 

 

技术原理

 

手持按压肌肉部位

 

弹簧轴带动偏心轮高速转动,偏心轮使按摩头产生高频振动

 

固定铁芯片上线圈交通家交流电产生交变磁场,在磁场力和振动弹簧片的作用下,按摩头反复振动

 

结合中医疗法进行仿人手指压按摩,旋转位移、平移推拿、定点揉捏

 

技术壁垒

 

 

较低

 

较低

 

较高

 

材质

 

普通塑料

 

普通塑料、硅胶

 

普通塑料、硅胶

 

棉纶布料等亲肤透气材质

 

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