“洁净舒爽、智享健康”,日博体育娱乐智能坐便器持续增长助力品质生活

  12月30日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办、正阳深思文化传播承办的“洁净舒爽 智享健康——2021中国智能坐便器行业高峰论坛”在福建厦门举行,智能坐便器行业主流品牌、数据支持单位奥维云网,与来自医疗等方面的专家齐聚一堂,共同梳理行业当前形势、探讨消费需求变化、共谋产品发展方向。本次论坛上,由中国家电网撰写的《中国智能坐便器行业发展白皮书》重磅发布,为智能坐便器的产品创新及行业发展提供了重要参考。

会场图

  迸发机遇的蓝海市场,智能坐便器迅猛增长

  纵观近两年家电市场的发展变化,消费升级、健康、智能是行业的主要方向。在此方面,相较于传统马桶而言,在个人健康、和生活体验上,都带来全面升级的智能坐便器得到了比较好的增长,正逐渐被中国消费者认可、信赖。

中国家用电器协会副理事长 朱军

中国家用电器协会副理事长 朱军

  据奥维云网推总数据显示,2019年-2020年,智能坐便器零售量分别为340万台、430万台,零售额分别为124亿元、146亿元,同时预测2021年全年零售量和零售额将达到491万台和160亿元。在精装修房产市场中,智能坐便器的配套数也呈现出显著增长的态势,2019年-2020年以及2021年1-10月,智能坐便器配套项目数分别为33.2万套、53.57万套和56.04万套,其中,2021年1-10月智能坐便器的配套率已达24.2%。

奥维云网总裁助理 赵梅梅

奥维云网总裁助理 赵梅梅

  在智能坐便器市场整体向好的大环境下,智能坐便器各主流企业也得到了比较好的增长。九牧表示,2021年九牧的品牌价值已达505.78亿元,且其在今年推出的i80魔力泡抗菌智能坐便器一经上市,便收获了万千消费者的好评;恒洁今年在各个方面都得到了长足的发展;浪鲸聚焦当下年轻消费市场,其推出的功能与颜值并存的S12脉霸坐便器受到年轻人的广泛追捧。

  从产品的市场结构来看,虽然智能马桶盖与智能马桶一体机都在稳步增长,但智能马桶一体机的零售量已经远超智能马桶盖,正逐渐成为智能坐便器市场的主要销售趋势。奥维云网数据预测,2021年智能马桶一体机和智能马桶盖的零售量将分别达363.4万台和127.8万台,二者的销量比达3:1。

  从产品的市场均价来看,智能马桶盖和智能马桶一体机呈现出双品类均价走低的趋势。2018-2020年以及2021年1-11月,线上渠道中,智能马桶盖的销售均价为1935元、1766元、1537元、1522元,智能马桶一体机的销售均价为3943元、3450元、3254元、3146元。产品均价的下降,更有利于促进消费者的购买,加速智能坐便器的普及进程。

  虽然近两年智能坐便器销量持续走高,但对比日本90%、美国60%、韩国60%的市场渗透率而言,我国仅4%的市场渗透率还有着巨大的普及空间。目前,在我国北上广等一线城市,智能坐便器的普及率在5%-10%以上;新一线城市的普及率在3%-5%左右;但在三四线城市和乡镇市场中,还几乎处于空白阶段。因此加速城镇化的推进,是推动市场增速的一大关键。

  我国下沉市场幅员辽阔、人口众多,与此同时,互联网基础设施、商业业态与消费人口也在不断壮大成熟,促使下沉市场成为我国消费新热土。具备自动冲水和座圈加热两大核心功能的轻智能产品,在下沉市场酒店等公共场所需求逐渐被释放。

  另一方面,银发群体也是推动市场增长的潜在机会。当前,我国人口老龄化问题严峻,据第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口占总人口的比重达18.70%,智能坐便器对老年人而言,更省事便捷的操作方式、和更智能健康的产品功能,可以给他们带来更舒适的如厕体验,能释放智能坐便器更多的需求空间。

  奥维云网数据预测,2022年我国智能座便器全渠道零售量和零售额将达558.8万台和177.1亿元。

  智能化开辟产品创新边界

  诚如前文提及的那样,在现今家电智能化发展的大趋势下,智能坐便器在功能上的智能化水平是产品技术创新升级的核心方向。

  从产品功能的发展趋势来看,今年市场上有着AI语音控制、感应翻盖、离座自动冲水、智能控温、感应翻圈、智能数显等功能的产品越来越多。从科技层面出发,用技术的创新迭代为产品做加码升级,以更人性化、细节化的产品功能,落实到用户的使用体验上,让科技更好地为人类服务,让智能化带来的便捷、高效成为生活新方式。

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